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随着夏日临近,饮料消费量同步上升,维他奶集团精准捕捉消费趋势,推出两款新品——维他鸭屎香柠檬茶和维他奶白桃豆奶饮料,以包装革新和年轻化策略,成功吸引年轻消费者,成为他们日常生活中的“轻爽”和“美好”搭子。
维他鸭屎香柠檬茶,作为维他柠檬茶家族的新成员,首次推出绿色包装,打破了经典柠檬黄色外包装的传统。这一“冒险的决定”,不仅是为了承接新品类定位,更是为满足消费者对“新鲜感、个性化”的需求变化。绿色包装与香水柠檬、鸭屎香茶底同色系,从视觉上传递新品清新鲜爽的独特口味,强化产品真材实料、轻盈少糖的独特价值。
为了与消费者实现深度沟通,维他鸭屎香柠檬茶推出了全新的品牌形象——鸭屎香“轻爽鸭”。视觉上通过“徒手榨柠檬”,生动地传递了产品的真材实料,凸显柠味清爽的独特口感,也传递了品牌诙谐幽默的“本涩”态度。结合全新的外包装与品牌形象,维他鸭屎香柠檬茶开启了独特的“三感营销”,让消费者看到、闻到、听到“轻爽”鸭屎香。
在线下,通过维他巨物车巡游+派样、创意地铁包站等方式,在多个核心城市打造互动体验。巨物车在行驶过程中喷出清爽的香风,让消费者不仅看到,更闻到以及喝到新品,感受清爽的口感。在线上,超过百位达人博主的内容交互,让新品的口感创新、视觉升级等独特价值点,被越来越多的消费者所了解。
维他奶白桃豆奶饮料,则聚焦好喝轻负担的消费洞察,添加真实果汁,提出“果然好喝 美好一刻”的产品理念。白桃口味持续受到消费市场欢迎,新品不仅保留了豆奶的营养成分,还增添了果汁的清新果香,低糖配方满足那群消费的人对健康饮品的需求。
在营销策略上,维他奶白桃豆奶饮料与热门综艺娱乐节目《友间合租屋》合作,强关联居家休闲场景,提升新品影响力与认知度。同时,与大众点评的城会玩IP合作“果味休吸站”,打造充满果味的美好休息市集,为广大购买的人创造更多美好时刻与记忆。
维他奶的包装革新和年轻化策略,成功吸引了年轻消费者,成为他们日常生活中的“轻爽”和“美好”搭子。通过独特的产品创新和经营销售的策略,维他奶不仅满足了消费者的味蕾需求,更赋予了饮品更多的情感价值,成为夏日饮料市场的一股清新力量。
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